バーガーキングの価格変化と市場動向

2025年6月5日 2025年6月5日

businessman-kihon

「最近、バーガーキングの価格が変わったと聞いたけれど、どのくらい値上げされたの？」

「マクドナルドと比べてお得なのか知りたい！」

そんな疑問をお持ちではありませんか？

本記事では、バーガーキングの価格改定の詳細を解説するとともに、過去の価格推移や最新のクーポン活用法を紹介します。さらに、マクドナルドとの価格比較や、競争戦略のポイントについても分かりやすく解説します。

バーガーキングの価格変化を正しく理解することで「今、本当にお得なメニューはどれか」「これからの値上げの動向」を見極めることができるでしょう。お得に美味しいバーガーを楽しむために、ぜひ最後までご覧ください。

バーガーキングの価格改定の詳細

2023年3月31日の値上げ：「ワッパー」20円アップ

バーガーキングは2023年3月31日、主力商品の「ワッパー」の価格を20円引き上げ、590円としました。これは、原材料費や物流コストの上昇を受けたものであり、業界全体の価格改定の流れに沿ったものです。

農林水産省のデータによると、2022年以降、牛肉の輸入価格が高騰しており、特にハンバーガーチェーンではコスト増の影響が顕著です。総務省の消費者物価指数（CPI）によると、2023年の外食価格は前年より約5%上昇。マクドナルドも2023年に複数回の値上げを実施しており、バーガーキングの価格改定も競争の中で必然的な動きでした。

バリューメニューの価格推移（2012年〜2014年の比較）

バーガーキングは過去にも段階的な値上げを行っており、2012年から2014年にかけてのバリューメニューの価格推移をみると、小規模ながらも値上げが実施されてきました。

過去10年間の原材料コストと人件費の上昇が継続しており、価格維持が困難になっているため、2012年のバリューメニューの一部商品は150円程度でしたが、2014年には180円に値上げし、その後も価格上昇傾向が続いています。

価格改定と消費税対応の発表

消費税率の引き上げに伴い、バーガーキングも価格の見直しを行いました。特に2019年の消費税増税（8%→10%）では、価格調整の影響が顕著でした。

これには、政府の消費税改定に伴い、各外食チェーンは対応を求められ、価格の改定を余儀なくされたという背景があります。

2019年の増税時、バーガーキングではセットメニュー価格を一部据え置きつつ、単品メニューで調整を行いました。

消費税率引き上げによる価格変動

消費税率の変動は、バーガーキングの価格戦略に大きく影響を与えています。特に、テイクアウトと店内飲食の税率の違いも価格設定に影響を及ぼしました。

2019年の消費税引き上げ時、軽減税率の適用でテイクアウトの価格が据え置かれる一方、店内飲食では10%の税率が適用されるようになりました。

この際、バーガーキングの店内価格とテイクアウト価格の違いが消費者の購買行動に影響を与え、一時的にテイクアウト需要が増加しました。

価格比較とお得情報

クーポンを使えばマクドナルドよりバーガーキングの方が安い？

バーガーキングは公式アプリなどで定期的にクーポンを配布しており、これを活用することでマクドナルドよりも割安に利用できる場合があります。

公式アプリでは、セットメニューや単品の割引クーポンが提供されており、定価より最大30%安くなることもあります。2023年3月の値上げ後も、クーポンを使えばワッパーセットが通常価格より100円以上安くなるケースが確認されています。

マクドナルドの値上げとバーガーキングの価格競争

マクドナルドが価格を引き上げる中、バーガーキングは差別化戦略を打ち出し、価格競争に挑んでいます。

・マクドナルドは2023年1月にハンバーガーの価格を150円から170円に引き上げ。

・一方、バーガーキングは一部商品を値下げし、クーポン戦略を強化。

・「ワッパージュニア」は一時的に大幅値下げされ、競合よりも安い価格で提供されたこともありました。

セットメニューのお得な選び方

バーガーキングでは、セットメニューの選び方によってコストパフォーマンスを高めることができます。

・セットメニューの価格は、サイドメニューやドリンクの選択肢によって変動するため、お得な組み合わせを選ぶことで割安に購入可能。

・ナゲットを追加できるセットや、ポテトのサイズアップ無料キャンペーンなど、期間限定でお得な選択肢が増えることがあります。

バーガーキングの市場動向と競争戦略

直火焼きビーフ戦略と差別化

バーガーキングは、他のファストフードチェーンと差別化するために「直火焼きビーフ」を強調した戦略を展開しています。これは、マクドナルドやモスバーガーなどがグリルや蒸し焼きを採用する中で、独自の調理方法としてブランド価値を高めています。

・直火焼きによる独特の香ばしさとジューシーさが特徴で、ファンの支持を得ている。

・食感や風味の違いが競合との差別化ポイントとなり、プレミアムバーガー市場での優位性を確立。

・「直火焼き＝本格派」というイメージ戦略が、消費者に対するブランドの印象を強化。

コロナ禍と値上げの影響：店舗数倍増の背景

2020年以降のコロナ禍では、多くの外食産業が苦境に立たされましたが、バーガーキングはデリバリーやテイクアウト需要の増加をうまく活用し、店舗数を拡大しました。

・日本国内では2020年以降、約3年で店舗数を倍増。

・外出制限やリモートワークの普及により、自宅での食事需要が増加したことが追い風に。

・競合が値上げに踏み切る中、クーポンやキャンペーンを活用し、価格競争力を維持。

バーガー戦国時代：競争激化の中での戦略

近年、ハンバーガー業界は「バーガー戦国時代」と呼ばれるほどの競争が激化しています。バーガーキングは、競争に勝ち抜くために複数の戦略を打ち出しています。

・マクドナルド、モスバーガー、ウェンディーズなどのチェーンが新メニューを相次いで発表し、市場が活性化。

・価格競争だけでなく、メニューの個性やブランド戦略が成功のカギと言えます。

・バーガーキングは「直火焼き×大きめサイズ×本格志向」という路線を強化し、特に若年層の支持を獲得しています。

急成長の理由：大量閉店からの復活

一時期、日本市場からの撤退が噂されるほど苦戦していたバーガーキングですが、近年は急成長を遂げています。その背景には、戦略的な出店とブランディングの強化が挙げられます。

・2010年代に複数の店舗を閉店し、経営の立て直しを図る。

・都心部を中心に新規出店を加速し、アクセスの良い立地で集客力を向上。

・SNSを活用したマーケティング戦略で若年層の関心を引き、ブランドの再構築に成功。

バーガーキングの話題性と広告戦略

バズりと炎上の戦略：賛否両論の広告手法

バーガーキングは、従来の広告手法とは一線を画し、話題性のある広告戦略を積極的に展開しています。その結果、一部では「炎上商法」とも取られる手法が賛否を呼んでいます。

・ライバル企業を意識した挑発的な広告がSNSで拡散し、注目を集める。

・過去には「モールドバーガー」（カビの生えたバーガーの広告）を発表し、「保存料無添加」をアピール。

・「炎上」も視野に入れたマーケティングで、ターゲット層に強く訴求。

「マクドナルド店内からしか見えない広告」の狙い

バーガーキングは、ライバルであるマクドナルドを意識した広告戦略を取ることが多く、特に「マクドナルドの店内からしか見えない広告」という手法が話題となりました。

・マクドナルドの窓際にバーガーキングの広告を配置し、競合の利用客にもアピール。

・ユーモアと挑発を織り交ぜた広告戦略がSNSで拡散され、ブランドの個性を確立。

・消費者の関心を引き、実際にバーガーキングへの来店動機につながるケースも多数。

物件紹介で客に10万円！？ユニークな出店戦略

バーガーキングは、話題作りの一環として「物件紹介で10万円を提供する」というユニークな出店戦略を展開しました。

・新規出店の際、消費者からの情報提供を募り、実際に紹介された物件が採用された場合、報酬を支払うという斬新なアイデア。

・消費者参加型のキャンペーンにより、SNSを中心に大きな話題となりました。

・ブランドへの愛着を高めると同時に、ターゲットエリアに効率的に出店可能。

バーガーキングの価格変化と今後の展望

バーガーキングの価格変化は、原材料費の高騰や消費税率の引き上げなどの影響を受け、時代とともに進化してきました。特に近年では、競合との価格競争やクーポンを活用した戦略が重要な要素となっています。

消費者としては、最新の価格動向やお得なキャンペーンを把握することで、よりコストパフォーマンスの高い選択が可能になります。今後も市場の変化を注視しながら、バーガーキングの戦略や価格推移をチェックしていきましょう。

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